商品是用来交换的劳动产品。在商品经济社会中，商品交换具有重要意义：对于生产者而言，商品只有卖出去才能转化为利润，卖不出去就是库存积压;对于消费者而言，只有通过商品交换才能买到称心如意的物品;

买卖双方确定交易某件具体的商品，一般需要从多个方面来说明，如：该商品的(通用)名称、型号(规格)和牌子(商标)、生产厂家(企业名称、字号)、生产地址、生产日期、产品条码……;在这些因素中，商标(牌子)无疑是最重要的因素。接下来就让的小编为大家带来相关内容介绍。

一、商标的显著性

商标(Trademark),顾名思义就是商业贸易(Trade)中使用的标记(mark)，实施着区分商品来源的行为。

商标自身具有的区分商品来源的能力，称为商标的“显著性”。我国《商标法》规定“商标使用的文字、图形或者其组合，应当有显著性特征，便于识别”;“缺乏显著特征的标志不得作为商标注册，经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册”。

这里的“显著特征”也叫商标的“显著性”。

二、商标的知名度

具有显著性的商标，要进入到市场里被消费者所认知、以便于消费者认牌购物。商标被公众所知晓、了解的广度，被称为商标的“知名度”。商标都有知名度，只是高低不同。

知名度有“好名”和“坏名”之分，就像历史人物中岳飞的知名度很高，但凡知道岳飞者必定也知道秦桧，也就是说秦桧和岳飞“齐名”。只是岳飞的是美名、英名、流芳千古，而秦桧则是恶名、骂名、遗臭万年。

根据“名”的好坏和“度”的高低，我们可以将商标分为四类：

1.坏且“高”的知名度;2.坏而“低”的知名度;

3.好而“低”的知名度;4.好且“高”的知名度;

显然，不断提升“好”的知名度才是企业创牌的常用方法，将好的知名度稳定在较高水平上，是企业创牌的理想境界。商标稳定的知名度可以在消费者中产生信誉。

三、商标的信誉

信誉，可简单解释为诚实守信的声誉，是商业道德最基本的规范之一。“信”指诚实守信，“誉”指名誉、声誉。信誉构成了人之间、企业之间、商品交易之间的双方自觉自愿的反复交往：一方面企业用商标的信誉保证产品的质量，另一方面消费者愿意用手中的钞票来延续这种关系。

信誉虽然看不见、摸不着，却像影子一样时刻在商品交换中发挥作用。重复购买对于商品生产者有着重要意义，用商标区分商品来源的目的在于方便消费者重复购买。商标的信誉对重复购买产生重要影响，因此企业应当将提高、维护商标信誉贯彻到创牌、保牌工作的始终。

“好事不出门、坏事传千里”。这个俗语说明“坏事”传播速度远高于“好事”的传播速度。由此我们可以这样说：企业也好、商标也罢，形成信誉不易而败坏起来却不难，所以维护企业、商标的信誉需要坚持不懈的努力。