这场腾讯发起的“王者荣耀”保卫战要追溯到一年前，抢注该商标的是贵州一家酒业公司。

2018年6月，腾讯科技(深圳)有限公司对贵州问渠成裕酒业有限公司注册的第18379954号“王者荣耀”商标提出无效宣告请求。

贵州问渠成裕酒业的“王者荣耀”商标是2015年11月19日申请注册的，而腾讯的“王者荣耀”商标申请日期为2015年10月22日，申请日期早于前者。只不过腾讯该商标的注册范围是“41组织教育或娱乐竞赛”，而贵州问渠成裕酒业的分类为“33-酒”，两者存在类别上的差异。

因此国家知识产权局认为，两商标构成近似商标，酒业公司商标指定使用的“果酒(含酒精)”等商品与腾讯商标核定使用的“电子出版物(可下载)”等商品在销售场所、服务对象等方面区别较大，未构成类似商品上的近似商标。

然而事件的发展并未就此结束，据北京知识产权法院通报，2020年3月17日，该院就涉及“王者荣耀”的商标权无效宣告请求行政纠纷案线上开庭进行了审理。

原告腾讯公司不服被告国家知识产权局作出的裁定，向北京知识产权法院提起诉讼，问渠成裕酒业有限公司作为第三人参加诉讼。

庭审中，腾讯主张，《王者荣耀》游戏是原告开发并运营的游戏，并与麦当劳合作推出了套餐、与可口可乐公司合作推出雪碧饮料等，与贵州酒业注册商标的领域有高度重合。因此，腾讯公司请求法院撤销被诉裁定，并判令国家知识产权局重新作出裁定。

对此，国家知识产权局答辩表示，不同意腾讯公司的起诉请求，坚持所做的裁定意见。该案没有当庭宣判，目前案件正在进一步审理中。

为什么腾讯可以为一商标状告国家知识产权局，那些不重视商标品牌的又面临什么风险呢?

◆案例一、国产手游侵权日本漫画，赔偿300余万元◆

被告《梦想海贼王》手游运营商北京有爱互娱科技有限公司被判赔《海贼王》版权方东映动画株式会社、万代南梦宫娱乐300万元人民币。

据悉，《梦想海贼王》被诉在未经授权的情况下擅自使用《海贼王》中214个角色美术作品以及部分剧情，被原著的版权方诉讼要求停止侵权行为，消除影响，并赔偿相关损失共计500万元，经由北京海淀法院裁定，认定侵权成立，要求被告向原告赔付300万元人民币的费用。

◆案例二、中外“乔丹”之争，民族品牌从此再无姓名◆

最高法判决：“乔丹”损害迈克尔·乔丹姓名权，违反商标法!

最高人民法院8日对“乔丹”商标争议行政纠纷系列案件公开宣判：一、关于涉及“乔丹”商标三件案件，因争议商标的注册损害了迈克尔-杰弗里-乔丹对“乔丹”享有的在先姓名权，违反商标法规定，应予撤销，故判决撤销商标评审委员会作出的被诉裁定及一、二审判决，判令商标评审委员会针对争议商标重新作出裁定。

◆案例三、王老吉红绿之争，中国商标第一案◆

价值1080亿元的“王老吉”商标合同争议案。随着“王老吉”商标仲裁结果公布，历经10余年将王老吉做成价值千亿的品牌的加多宝集团被裁定不能继续使用王老吉商标

最高人民法院在第一法庭对上诉人广东加多宝饮料食品有限公司(简称加多宝公司)与被上诉人广州王老吉大健康产业有限公司(简称大健康公司)、广州医药集团有限公司(简称广药集团)擅自使用知名商品特有包装装潢纠纷上诉两案进行了公开宣判。最高人民法院终审判决认为，广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

◆未注册的商标所面临的风险◆

1、在我国，商标注册是商标得到法律保护的前提，是确定商标专用权的法律依据。未申请商标不受法律保护，不能有效地利用现代宣传手段参与竞争。因为该商标如果被别人使用，法律并不对该商标提供保护。

2、一个企业使用的商标不经过注册，致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权。就是说你使用这个商标，别人也可以使用这个商标。

3、未注册商标的弱点是，一旦他人将该商标抢先注册，该商标的先使用人反而不能再使用该商标，这方面的教训是非常深刻的。

4、未注册商标的弱点，就是未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。为了企业的正常经营，为了企业的发展，也为了尊重他人注册商标专用权起见，使用未注册商标的企业应当申请商标注册。

5、未注册商标的弱点，就是未注册商标不能形成知识产权，因此也不能成为使用人的无形资产。在我国只有注册商标才是知识产权，只有注册商标才能成为企业的无形资产。

6、未注册商标的弱点，就是不能申报著名商标或名牌等相关企业荣誉。

7、未注册商标的企业做的越大越强，越容易遭受其他企业的恶意模仿或抢注，为自己带来损失。

8、地方各级工商局通过对商标的管理来监督商品和服务的质量。根据国家部委有关规定：企业产品(包括工业产品和农副产品)进入商场、超市等销售部门，应当具备注册商标，否则，应当以“三无产品”对待，不得进入知名商场、超市，也就是说，不具备注册商标的商品只能是“地摊货”，所以，千万不要小看它。

综上所述，如果您没有注册商标，那么我们真诚的提醒您：马上进行商标注册，保护您的无形资产。