随着商标注册量的大量提升，商标的形成的品牌价值日新月异，外加知识产权概念的不断普及，许多企业或个人开始认识到商标的重要性。对于许多想买商标，想注册商标的企业或者个人来说，商标的价值无疑不是一个比较重要的属性。

注册商标价值评估在我国开展的时间并不是很长，但是随着资本市场越来越活跃，商标作为重要的融资手段越来越受到企业的青睐，商标价值评估的重要性也随之日益凸显。

商标评估

的定义 商标评估是根据特定目的，遵循公允、法定标准和规程，运用适当方法，对商标进行确认、计价和报告，为资产业务提供价值尺度的行为。商标评估属于无形资产评估的一种类型。

分为：市场评估法，收益计算法，成本投入法三种。

市场评估法

是通过市场调研，分析类似商标创造市场价值，结合市场趋势来判断商标未来的产出价值，这样的预期收益结合买卖双方意愿达成的合理市场评估价格!市场评估法多用于比较重要且有了部分影响力的商标评估案例中。

收益计算法

把评估商标未来5-10年甚至30-50年的预期收益的1%-2%作为商标交易价值的评估标准，这里只是以商标节省广告费，创造收益的占比率作为一种评估标准，而不等同于商标价格=预期收益的绝对百分比。

成本投入法

包含基础注册成本+宣传推广成本，以及市场热度成本。直白点就是如果需要开发一个如此卓越的商标从零开始投入大概需要花费多少钱。成本投入法在普适性商标评估上无需计算市场机会成本，回笼资金收回投入成本也是直接成交的一种价值算法。

商标评估因素考虑 1、价值定位。投资各项数据，广告投入。 2、年销售额。净利润。 3、商标年限。 4、类比商标的年销售额。 5、同行业平均收益率。根据有关资料取行业的基准收益率。 6、折现率的确定。根据对营业额等数据的测算，资金利润率，取折现率30%。