众所周知，商标十分重要。每个公司都需要注册自己特有的商标，公司通过自身商标建立自己的品牌文化，从而让客户对公司品牌产生认知跟认同。一个有品牌的产品跟没有品牌的产品其价格是完全不一样的，由其是一些驰名商标产品，价格会更加高昂，这个就是商标带来的附加价值。这种情形下，商标是企业竞争的一大武器，使得这些有商标的商品比普通的商品或者普通商标的商品拥有更强的竞争力。

标有很多种，基本可以划分为文字商标、图形商标、颜色商标以及文字和图形组合商标等。其中相对比较容易判断的是文字商标中的中文商标，也是很多商标注册申请人位置头疼的商标种类之一，虽然中华文化博大精深，但适合用作商标使用的有一些限制条件，比如要比较常用、朗朗上口、容易记忆，含义要贴切，好听。这些条件要求下来，可供选择的文字就寥寥无几了。而现在随着知识产权意识的提升，商标申请量在不断的增长，这就使得商标注册的难度也在不断增长，而文字商标的注册更是越来越像玩文字游戏一般，不断的拆分和组合。

在快速发展的互联网行业里，企业通过商标转让获取注册商标是一条可行之大道。与自行申请注册商标相比而言，商标转让风险小，用时短，有保障。

在中国市场不断成熟与完善的今天，人民不再刻意追求商品或者服务的低价，转而对于商品或者服务的质量有着更高的追求。也因此使得我国消费者们热衷于欧美乃至日韩的商品，对于国外的品牌产品拥有浓厚的购买欲望。“苹果”手机占据着全球高端智能手机的市场主导地位，其售价远高于类似配置的其他品牌手机，毋庸置疑的是其手机品质较好，但其品牌的力量更是起到了不可忽视的作用，甚至可以说品牌是其将其手机市场定价区别于类似配置的手机的关键因素。

事实上，消费者往往是盲目的，虽然在使用的过程中能够区别产品的好坏，能够体验服务的差异，但市场上商品琳琅满目，提供同样的服务的商家也是非常之多，消费者不可能把所有的商品或者服务全部体验一遍，也没有足够的时间和金钱允许一般的消费者这么做，所以消费者在挑选商品或者服务过程中往往是非常“无助”的。并且即使某些消费者能够体验足够多的商品或者服务，但是由于其拥有的专业知识的差异，往往导致其并不能够挑选出最优秀的商品或者服务。

而在这个时候商标的作用就体现出来了，一个消费者的体验或许并不准确，但是无数的消费者对于市场的认知是最为贴切市场的真实情况的。企业所提供的商品或者服务的质量，对于消费者而言往往直接联系在这个企业的品牌上，也就是商标上。所以商标是企业对于其商品或者服务质量的背书，对于一般的消费者而言，对于一个企业商标的态度往往体现着市场对于这个企业商品或者服务质量的态度，最终所反映的就是这个企业对于这个商品或者服务质量提供给大众的保证程度。

但是现在注册商标周期较长也有一定的风险，为了早日拥有自身商标推广自身品牌，可以采用商标转让的方式，这种商标都是已经注册过的商标，进行转让的话风险比较小，一般是不会失败的，并且转让商标的周期要比注册商标的周期要短，这种方式对于企业来说是很好的选择，选择注册商标转让帮助企业提升竞争力。