商标续展应当在有效期满前十二个月内申请续展，如果未及时续展，可以给予六个月的宽展期，期限满未续展的，将注销该注册商标。当然，如果商标权人及时进行了商标续展，一定要知道的是，商标续展之后商标局是不会另发商标注册证的，只有一个续展证明，与原注册证一起使用。

虽然大部分的商标权人都及时进行了续展，但仍然有不少人因为商标续展费用的问题最终导致丧失商标权，到底是怎么回事呢?因为商标续展的费用高很多，对于那些有很多商标的人来说，续展确实是一笔大的支出，因此，为了节约费用，很多人选择了到期后重新注册。这样的做法确实是不可取的，为什么呢?下面我们可以来对比一下商标续展和重新注册：

1、商标续展只是很简单的形式审查，也不需要再进行实质审查和初审公告，通过率很高的，而且风险也很低。而商标重新注册则不同，即便是以前注册成功过，重新注册的时候还是需要跟新商标注册一样，进行整个商标流程，如果有相同或近似的，也会被驳回，风险跟新商标注册一样高。

2、因为商标续展的流程很简单，所以花费的时间也很少，基本上两个多月就续展成功了，而且在续展期间，当商标还没有被注销时，注册人还是享有商标权的，理应受到法律的保护。而重新注册商标还是一样如果顺利的话至少需要十个月左右的时间，而且在注册期间，商标不会受到法律的保护，注册人也不能享有商标权。

3、虽然商标续展的费用是比重新注册高很多，但是商标在使用过程中会不断累积价值的，使用期限越长，价值越高，通过续展可以增加企业的无形资产。而重新提交注册的话，不仅仅损失了企业的无形资产，如果在审核期间遇到驳回或异议的话，那么就需要更多的时间和资金去做复审和答辩，这样总的费用还跟续展差不多，有可能比续展成本还高，而且还浪费了时间，增加了风险。

因此，商标续展不管从哪个方面看都是注册人延续商标权的最好选择，所以已经注册成功的商标拥有人，一定要记得及时进行续展，当然也可以选择专业的代理机构，可以节约更多的时间和精力。