当“打工人”网络热梗逐渐退去，年轻人在结束自黑自嘲宣泄完压力后，继续将无限的工作热情投入到有限的工作中。

这时奶茶就成了标配。当代年轻人累了困了，来杯奶茶，渴了饿了，来杯奶茶，拼单凑单，来杯奶茶，名副其实的“奶茶党”!

喜茶作为奶茶界知名“网红”，紧抓年轻人的心，可响当当的喜茶当初并不叫喜茶，而是花了70万换了名字(商标)!

70万买一个商标换来4个亿价值，以小博大的商标战略相当明智。

山寨泛滥，经营一度低迷

2012年，喜茶的前身“皇茶”开门营业，经典饮品“芝士奶盖茶”一经推出就广受好评，但“人红是非多”引来上百家山寨店模仿。

面对遍地山寨，而自家的皇茶商标迟迟没有申请下来，这给初出茅庐的皇茶造成极大的困扰。

没有商标做保护，山寨奶茶遍地开花，严重损害皇茶的品牌经营，无奈之下，创始人选择更名，重新来过。

70万买商标，获上亿资本青睐

此后的2016年，喜茶创始人花了70万买下喜茶商标，还一口气开了50家店，多线经营正式将喜茶的名气打响，成功将品牌推向市场。

好品牌离不开好营销，从产品口味到包装再到营销借靠市场的运作，喜茶迅速走出了一条属于“喜茶HEYTEA”的路。

2018年，喜茶的商业价值被发现，美团旗下公司向喜茶融资4亿，获得大笔融资后的喜茶如鱼得水，仿佛坐上了“加速器”。

有前车之鉴，喜茶对于商标的保护格外重视，现在该公司已先后提交了两千多件商标，有的商标还提交了全类注册。

商标最近有了新动向，其中第31422841号“喜茶”商标(诉争商标)申请被驳回。

“喜茶”商标注册遇阻，因近似?

据查，该件商标是喜茶所属公司在2018年提交，指定使用在咖啡饮料;加奶可可饮料;茶;茶饮料; 蛋糕;甜食;冰淇淋;布丁等第30类上。

但商评委经审查后认为：第31422841号“喜茶”商标和“喜茶先生”“囍茶”、“喜茶房”等引证商标构成近似标识。

此外，该商标和上述引证商标的指定使用商品属于属于同一种或类似商品，易造成消费者混淆，构成商标近似。

故该件商标在复审商品上的注册申请予以驳回。

喜茶公司对该结果不服，在法定期限内上诉至北京知识产权法院。

一审法院经审理后仍判决该件商标和引证商标间构成近似商标，驳回喜茶公司的诉讼请求。

对于一审判决，喜茶公司不服再次向北京市高级人民法院提诉讼。

二审判决有果，维持原判

二审时，喜茶公司主张：喜茶自2015年上市来已成为现象级茶饮料品牌，商业价值高但频频遭到模仿和假冒;

3件引证商标系恶意注册，其中引证商标一(喜茶先生)已被驳回，引证商标二(囍茶)和三(喜茶房)与诉争商标整体外观存区别，公众不会混淆误认。

二审法院经审理认为：

引证商标一已被驳回，不构成在先权利阻碍;但诉争商标与引证商标二、三已构成使用在同一种或类似商品上的近似商标。

据此不予主持喜茶公司诉求，驳回上诉维持原判。

虽然第31422841号“喜茶”商标失利，但喜茶公司在吃过亏后对商标的重视却值得多数企业学习。

从刚开始做“皇茶”这个品牌时，缺乏商标规划让刚在市场站稳脚跟的品牌成为被“山寨”奶茶店“傍名牌”牺牲品，确实可惜。

但好在创始人敢试错，够果敢，花70万买下“喜茶”商标，让品牌能够走在“阳光”下，逐步发展壮大，在短短几年间就换回数亿回报，是明智的选择。

无论是从事商品销售或是服务营销，商标对于企业拓展业务都有着至关重要的作用，尤其是在注册商标后，遭遇“山寨”就能光明正大的维权。