商标查询在商标注册中的意义是不言而喻的，那么，商标查询，到底查的是什么?话不多说，直接上干货：

1.查相同或者近似的商标。

现在的商标查询，都是利用软件，依靠软件的算法进行查询，当然，商标局也是利用既定的算法进行查询的。

我们将商标输入进去，利用算法会查询到非常多的商标，我们需要人工对这些商标进行分析，是否构成相同或者是近似，如果是近似的话，近似的程度如何。对于中文商标来讲，其外形、意思和读音是否近似;对于图形和图文组合商标，我们还要考虑设计的要素，整体的排列组合的方式，颜色的构成和分布、整体的视觉效果等是否构成近似等等。

在这里面，需要查询员有丰富的商标检索经验，同时也需要查询员熟悉了解《商标审查及审理标准》等的规定，熟悉商标局审查员的审查逻辑，熟悉商标局审查员的工作方式等，能准确并快速的分辨商标是否构成近似的情况。

2.对商品和服务项目以及跨类似群的商品或服务要进行准确，进行跨类查询。

查询员要准确了解商标分类表，对跨类似群保护的商品或服务要了然于心，必要时要进行跨类别检索。

跨类别检索的项目有很多，比如第五类的营养品和第三十类的营养品，第43类的养老院和第44类的医疗养生所，第41类的导游服务和第39类导游服务，第5类的纸巾和第16类的纸巾，第2类的涂料和第19类的涂料等。

有时候，不仅仅是跨一个类别，还要同时跨三个类别，比如2907牛奶饮料和3002的茶饮料以及3202的不含酒精的饮料都是近似的商品，在检索的时候，都要一起检索。

没有经验的查询员在得知客户做的是不含酒精的饮料的时候，很可能仅仅对3202进行检索，忽视了2907和3002的查询，导致商标被驳回。

同时，还有一些可能并未标注近似商品，但为了客户考虑也是要查询的，并及时给客户预警的信息，让客户决定是否注册。

比如2901的食用燕窝和3005的冰糖燕窝，在分类表上并未表示两者属于近似商品需要同时检索，但负责任的查询员也会帮您查询，并告知你29类的注册情况，以便你能更好的了解商标。

3.查显著性。

有的时候查询近似并未出现近似的情况，但商标也有可能注册不了，比如违反了商标法第十一条的规定，仅仅表示的商品或者是服务的通用名称或者是功能、作用、主要原料、规格等信息，这些商标是属于缺乏显著性的商标，不能起到区分商品与服务功能的商标，往往是注册不了来的。

比如花呗，借呗，等等

这类的商标，即使是注册下来了，后续在使用的过程中，由于商标自身的显著性不高，也极其容易遇到商标诉讼的案子。

比如小罐茶。

小罐茶就是表明一小罐一小罐的茶，用于区分之前的大包装大含量。这样的商标在大量的使用，取得了显著特征之后，也是会被商标局核准，但是在使用中，会容易出现大量的仿蹭商标，即使在商标局审查中，只要在小罐茶的前面添加一些显著性强的词语，也是极容易会注册成功的。

这就会给小罐茶的维权带来大量的成本，对于这种商标，在起初注册的时候，都要给客户说清楚，这类的商标沦为通用名称的可能性是极大的。

4.查是否违法商标法第十条的规定。

商标法第十条，主要体现在申请注册的商标不得与本国的国家名字，国旗，国歌，国徽或者是其他国家的国旗国歌国徽、红十字会的标志相同或近似。

也主要检索，是否违法社会公正良俗或者是商标是否存在夸大性质。

最重要的，还会检索商标是否和县级以上行政区划的地名以及国外公众知晓的地名相同。

地名这一点有必要说一下，并不是所有的地名都不可以申请为商标。特别是地名具有第二含义的，比如平安，凤凰。平安更多的代表了人民的一种美好的愿望，而凤凰则是一种鸟类。

在查询的时候，要对地名进行准确的划分，经验不足的查询员，可以参考一下商标局之前的审查结果。

5.结果导向，给出建议。

根据商标查询的结果，给到客户具体的建议，才是查询和检索的最终目的。

我们需要结合客户的预算，客户对于商标的需求，商标上线的紧急程度，立足于商标查询的结果，给到客户最终的建议，以供客户的决策。