三维商标相较于平面商标给人的视觉冲击是更加强烈的，作为企业也更加方便其宣传推广工作，那么什么是三维商标呢?哪些商标又是不能注册成为三维商标的呢?原因又是什么?我们通过本文为您解答这些问题。

什么是三维商标?

什么是三维标志商标呢?三维实际上有很多其他的名称，比方说立体商标。看它的名字应该就可以理解什么是三维商标了，三维一般是通过拥有长宽高三点来构成的立体的图形商标。三维商标和一般常见的平面商标是不一样的，是通过立体形态展现出来的。这种商标的制度目前还是比较完善的。

不能注册的三维商标的案例

具体来讲带有功能性的因而不能注册的三维标志主要有三种:

一是三维标志是仅由商品自身的性质产生的形状。主要指类似电风扇叶片形状的，某些商品实现商品功能和用途必需的或者通常采用的形状。

二是三维标志是为获得技术效果而产生的形状。这一类三维标志曾经有一个经典的案例。A公司生产一种由三个旋转刀头组成的电动剃须刀，并且取得了专利保护。在专利保护期届满之前，该公司将这一三刀头剃须刀的外形申请了注册商标。之后，另外一家B公司也开始生产三刀头剃须刀。A公司遂起诉B公司侵犯其注册商标，B公司则申请撤销A公司的商标权。后，法院支持了B公司的请求，撤销了A公司的商标注册。理由正是因为构成该商标的形状对于获得技术性效果是必需的，如果允许其获得商标注册，那么其可以通过商标续展，无限期地获得对此种技术效果的垄断，而这恰恰是(专利法)等法律的立法精神所不允许的。

三是使商品具有实质性价值的形状。实践中，对于这类三维标志的范围的认识并不是非常一致，且对该条的运用也基本上没有什么先例，故对此问题，我们暂不做介绍。

对于申请人来说，最头疼的应该是商标命名。一个好的商标注册可以给这个品牌带来巨大的好处，但是我们怎么能想出一个响亮的名字呢?

一、商标的功能

1.容易记住

一个好的商标注册总是令人难忘的，最好是很容易记住的。因此，商标命名应易于识别、拼写、阅读、口头和记忆。这就要求商标注册和命名要简短、一流、新颖。例如腾讯、华为、京东等。

2.好的意思

同样，一个有意义的商标注册更容易记住，但它也为品牌的提前发展铺平了道路。例如，百度是从“搜索来自各行各业的数千百度”，这是好的听，好的记忆和有意义的。

3.显著性

重大商标是商标注册人根据企业和产品特点所具有的智慧的结果。这是一个原始的，独特的和令人印象深刻的独特标志。重要的商标，更容易被市场接受，如飘柔、红牛、美投，更令人印象深刻。

二、什么不能注册为商标?

1.绝对条款拒绝了禁止登记条款。《商标法》第十条规定，下列标志不得用于商标注册：

(一)同中华人民共和国的名称、旗帜、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章以及中央国家机关的名称、标志、所在地的名称或者名称、图形相同或者近似的;标志性建筑的集成电路;

(二)同外国的名称、旗帜、徽记、军旗相同或者近似的，但经该国政府同意的除外;

(三)同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似，但经该组织同意或者难以误导公众的除外;

(四)与表明实施控制和保证的官方标志、检验标志相同或者近似的，但经授权的除外;

(五)同“红十字”、“红新月”的名称、符号相同或者近似的;

(六)歧视民族的;

(七)公众容易误解商品质量或者产地，弄虚作假的;

(八)有害于社会主义道德风尚或者其他不良影响的。

(9)网络新词、黑暗时期及意义

如：屌丝、土豪金、逼格粉、蓝瘦香菇等

2.相对理由驳回，即与以前的商标驳回相似或相同。

《商标法》第三十条规定，商标局驳回申请注册的商标，不符合本法有关规定或者在同一种商品或者类似商品上注册的，或者在同一种商品或者类似商品上注册的，或者在同一种商品或者类似商品上注册的，不予以公告。同一种商品或者类似商品注册的，或者经初步核准注册的。

三、命名思路

1.企业名称

这种品牌命名方法的最大优势在于，它可以使商标注册更加重要，并让消费者最大限度地将企业的产品或服务与企业联系起来。很多企业会直接使用企业的名称，如百度、迪士尼等。

2.姓名登记

许多创始人选择用自己的名字命名商标，如福特汽车、李宁运动服、松下电器、戴尔电脑、飞利浦等国际知名品牌，这些品牌都是以企业创始人的名字命名的。

3.用动物或植物的名称命名商标

命名动植物更为贴心。这种方法也被许多企业采用，如阿里巴巴的“动物园”、虾、天猫、飞猪、蚂蚁等，以苹果、电视等命名。

4.有效性

以产品功效命名品牌，让消费者通过品牌识别产品功效。如“弹性”洗发水，以产品命名，致力于让用户拥有优雅而柔软的头发。用功效法命名品牌，可以让消费者看到品牌名称，联想到产品的功能和效果。

5.数字

数字很短，容易记忆和理解。如果他们是好的，他们将有“魔法”洗脑的效果。按数字命名的企业包括7-11家便利店、360个浏览器和999个感冒。

6.无中生有，但要好记

目前，注册商标的常用词不多。他们中的大多数都已经注册了。如果我们想减少被拒的可能性，提高商标注册的知名度，我们可以不假思索地说几句话。例如，当年红极一时的胶卷之王 Kodak(柯达)、著名的 Haagen Dazs(哈根达斯冰淇淋)，大多数人都在用的"淘宝”等都是造出来的词。

7.行业偏好

不同的行业对不同的名称有偏好，例如国内医药或健康类行业商标注册偏爱使用“xx堂”命名，由此一来，说起“XX堂”就会让人联想到这个行业、对应产品。

8.形象词

一个产品的发展，要是名称与形象非常符合，那便会对拓展市场起很大的帮助。例如滴滴、饿了么等等。

9.典故

重要的商标注册更容易记住，也更有趣，所以有些作者喜欢用暗指来命名，例如，阿里巴巴的故事来源于《阿里巴巴与四十大盗》。