随着人们对知识产权重要性的认可，商家们为了避免在经营过程中遇到侵权却无法维权的情况，采取提前注册商标的措施。不少企业经营者认为只要商标注册成功就可以高枕无忧，事实上并不是这样，商标所有人需要了解的商标知识和商标理念还有很多。

商标是什么?

商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。

商标是企业与消费者常年累月经过相互考验而铸成的，是企业最显著、最突出的无形资产，凝聚了企业全部经营管理者的汗水。

商标是标志。商标是区别不同商品或服务提供者来源的标志。

商标是一种信息。商标属于商业信息，是作为一种标志形象向消费者传达商品服务来源的信息。

商标是信誉，是无形资产。商标是被消费者认可的标识，经营者需要在市场上建立良好的信誉，消费者通过商标甄选辨别最终选择该企业，提高商品的市场占有额。

三鹿奶粉在出现三聚氰胺丑闻之前在广大消费者眼中是首选，其商标价值一度逼近150亿元，但由于其信誉缺失导致企业破产，因此商标不仅仅是企业的标识，还是信誉的体现。

商标的作用

商标作为商品和企业的标识，标示着商品或服务的出处和来源，为消费者提供甄选辨别的标志。

商标具有标示商品内在质量的广告作用。商标权人为了使消费者相信并愿意购买自己的商品，加大研发投入，树立良好的企业形象，保证自己的商品质量能够使消费者满意。

商标是商战的一把利剑。完全市场竞争所销售产品，无差异，且有大量的买卖双方，资源具有完全流动性，各类信息透明，商标的知名度和美誉度则显得至关总要。企业对商标的认可便于提升购买方对商品的忠诚度，增大企业的市场竞争优势。

商标不仅仅是见得图案标示，更是一个企业的形象、信誉的体现。作为商标的拥有者应当使用好商标这把武器，在竞争激烈的商海战争中开辟自己的一方天地