虽然每个企业都有自己的品牌，但是在企业发展过程中，品牌设计也是要根据市场和消费者口味的变化而变化的，这样从而不断为企业提高自身形象，提高企业的综合竞争力。那么，企业在设计品牌中应该包含哪些要素呢?下面就带大家一起来探究一下。

一、产品形象

产品形象是品牌形象的基础，是和品牌设计的功能性特征相联系的形象。潜在消费者对品牌设计的认知首先是通过对其产品功能的认知来体现的。一个品牌设计不是虚无的，而是因其能满足消费者的物质的或心理的需求，这种满足和其产品息息相关。当潜在消费者对产品评价很高，产生较强的信赖时，他们会把这种信赖转移到抽象的品牌上，对其品牌产生较高的评价，从而形成良好的品牌形象。

二、品牌文化形象

品牌文化形象是指社会公众、用户对品牌所体现的品牌文化或企业整体文化的认知和评价。企业文化是企业经营理念、价值观、道德规范、行为准则等企业行为的集中体现，也体现一个企业的精神风貌，对其消费群和员工产生着潜移默化的熏陶作用。品牌文化和企业的环境形象、员工形象、企业家形象等一起构成完整的企业文化。品牌背后是文化，每个成功品牌的背后都有其深厚的文化土壤，都有一个传达真善美的故事。

三、完整系统

无论做什么工作，一个完整的系统性的体系可以为工作达到事半功倍的效果，这里所说的系统指的是企业品牌标识系统，它主要反映的是消费者对企业产品的一种认可度和接受度，人们往往记住一个企业品牌，就是通过该企业的标识，文字，图片以及灯光的形象来认识，所以品牌标识系统的设计也是品牌设计非常重要的一方面。只有一个完整的品牌标识系统，才能让企业走得长久。

四、品牌信誉

品牌信誉是指消费者及社会公众对一个品牌信任度的认知和评价，究其实质来源于产品的信誉。品牌信誉的建立需要企业各方面的共同努力，产品、服务、技术一样都不能少，并注重按合同规定的交货期交货以及及时结转应付账款等。品牌信誉是维护顾客品牌忠诚度的法宝，是品牌维持其魅力的重要武器，由此可见，品牌信誉和品牌设计对一个企业来说非常重要。

从上面的介绍中可以看出，要想企业在该行业中长久的发展下去，品牌设计非常重要，体现了一个企业从开始到整个过程的变化，也是提高企业竞争力不可缺少的。