商标是商品符号的信息表现 ，是商品或经营营业质量的保障， 又是分辨、 辨认商品的根据。成功的商标应是产物促销的重要成分。 当商标作为反响商品特点的艺术作品时， 这个商标才是有用的。 此外， 商标应以纯挚、明快为艺术特点, 以赫然强烈的共性和完整的艺术形象，显示出商品的特点和吸引力。

商标由三个方面组成，即形象、名称和色彩。注册商标的需要条件是将各方面的转达要素作为图形归纳归纳综合，简单明了，以使其顺应视觉与时尚要求。

商标的形指的是视觉图形。包括图形与色彩。图形没有明显的规定。色彩除了黑白之外，也有一定的规定，不能滥用，目的在于树立统一的视觉形象，便于识别，避免混乱。

“音”——商标的音指的是商标的读音。 中国商标如北京牌、 荷花牌 、大桥牌。 国际商标如 SONY、GOOGLE、 APPLE 。商标的读音是商标的听觉符号， 不论在电台和电视台 ，还是在口头上 ，在宣传上的影响都很大。

“意”——商标的意是指人们看了它的图形与色采，读出或听到了它的声音往后， 所能懂得到的意义。 遵守商标法的规定， 商标的形与音都不能直接操作本商品的图形与名称， 也不能直接默认该商品的质量 、功效 、用处 、分量 、数目、 重要原料及其他特点， 只能够用隐喻或意味等元素给人留下好印象。

商标的要素有以下几个：

1 、信息化

在快速成长的时代 ，要前进产物对消费公共的吸引力和确认度， 就必须让商标形象以ji扼简单、 形象化的编制来表现产物的信息。 商标图形 ，无论是图还是文字式样，都要令人高深莫测 ，合适易读 、易认 、易记的原则。 也就是说，商标必须有让人快速辨此记号的效果， 灵活转达商品信息， 令人们能够在同类商品中对其加深印象，并产生好感。

古代商标的信息内容主要是商品牌名、 生产经营规模 、企业名称、 以及商品或企业性质涵义的意义。 很多企业为了简化商标信息， 强化商标效果， 将企业名称与产物牌名合二为一。

信息简化的功效是信息的集中， 使商标的信息传递下场加倍强烈 。商标的信息化还请求商标信息的指向性应当明确; 企业名称牌名不应和其他概念和具体事物同化。 信息表现不单取决于传递效果 ，还应正视掌控造型形象的切确选择 ，否则难以凝成存在强度的信息力 。在形象选择或处理上要注意推敲， 因为信息的表达最终由形象加以体现的 ，依据一定的信息方向 ，把握好商标形象力的效果， 使观众的认识朝特定的信息方向集中。

2 、共性化

商标造型艺术特点之一， 就是要引人凝望， 易认、 易记， 除了请求精练外， 更重要的是存在较着分辨于其它商标的共性特点。 使之在“货架竞争” 中精明突出， 并存在共性形象感 ，产生令人入神的广告宣传下场。

商标共性化在于设计情势的掌控 。如文字 、字母式样的商标 ，若是操作的是同一的标准字体 ，其视觉下场仅是他们之间的信息转达， 而在形象上没有多大分辨，若是加以形象化转变， 给人们的感应沾染就会深切些。

为了让人们有用地辨认与加强记忆点， 商标的设计应在形象上做个转变。 如“ 可口可乐 ”流畅的连笔手写体商标， 就如波动的液体， 与其软性饮料的性质非常吻合 ;德国 “奔跑 ”汽车公司的商标和日本 “三菱” 集体的商标采用图形组成， 存在赫然的共性特点。

3 、抽象化

商标的抽象化是指牌名和形象的抽象化 。如我国传统商标多采用龙、 凤、 麒麟和福、 禄、 寿三星等， 有较较着地求取 “吉祥” 的偏向， 再就是用时尚措辞和地名命名的解放、 大桥、 中华、 长城、 西湖等商标。 从商标命名的科学性、 公道性来看 ，以上作法是不利的。 随着商品成长国内化， 这些商标会造成不需要的时代障碍。

商标的抽象化， 应当是牌名及图形和产物性质的协调 。若是产物商标信息错乱混乱， 在默示情势上闪现大批描摹的具体形象 ，就会失去商标切确的信息传递。抽象艺术化的商标是在合适商品信息内容在根底上， 经过过程形态的转变 ，来强化抽象的视觉表白过程， 抽象是对具体形形象的高度归纳综合与升华。